Solution Lancement Produit

Dans le cadre du lancement d'un nouveau produit, nos outils permettent de focaliser l'attention du consommateur...

Case study "Procter & Gamble - Ariel Alpine"

Contexte
Le marché de la lessive est très concurrentiel principalement sur le segment "premium".
Procter & Gamble souhaite se démarquer de la concurrence dans ses supports publicitaires tout en capitalisant sur les fondamentaux de la marque.
L'objectif est de gagner des PDM sur la concurrence et de positionner "Ariel Alpine" de facon durable sur le segment.


Action(s)
En tenant compte de la place disponible en HM et des différentes configurations magasin, des contraintes logistiques & budgetaires et des MEA à installer, Ditechna a proposé plusieurs solutions.
P&G a retenu l'idée de réaliser une montagne en 3D pour capitaliser sur la notion alpine. Ceci est renforcé par un diffuseur de parfum integré à l'intérieur de la structure gonflable qui utilise l'huile essentielle rentrant dans la composition du parfum de la lessive.

Résultat
On peut constater aujourd'hui dans les rayons "lessive" que la marque Ariel Alpine est bien installée et qu'elle offre une belle déclinaison à la marque ombrelle Ariel.